Wanneer je de moeite doet om een nieuwsbrief te schrijven, wil je er natuurlijk zoveel mogelijk uithalen. Een goede opbouw is daarbij van cruciaal belang. We geven je enkele tips mee waarmee je alvast aan de slag kan.
Korte, prikkelende onderwerpregel
Open jij een nieuwsbrief die in je mailbox terecht komt met als onderwerp “Nieuwsbrief”? Dat dachten we al. De onderwerpregel is het allereerste wat de lezer ziet en is bepalend of je nieuwsbrief wel of niet wordt geopend.
- Wees kort en direct: gebruik tussen de 30 en 50 tekens.
- Maak het relevant: speel in op de behoefte van je lezer.
- Creëer nieuwsgierigheid: gebruik prikkelende vragen of stellingen.
Enkele voorbeelden?
- Benieuwd naar onze nieuwe collectie?
- Eindelijk! Deze 3 tips voor een vlekkeloze marketing.
- Op algemeen verzoek: deze topper is terug!
De preheader
Dit is de eerste zien die na de onderwerpregel zichtbaar is in het mailprogramma van je lezer. Gebruik die zin als aanvulling op de onderwerpregel om de lezer te verleiden om de e-mail écht open te doen.
Bijvoorbeeld:
- Benieuwd naar onze nieuwe collectie?
Beige en groen zijn dé najaarskleuren - Eindelijk! Deze 3 tips voor een vlekkeloze marketing
Makkelijk en snel toe te passen - Op algemeen verzoek: deze topper is terug!
En je wil hem niet missen!
De header
Deze staat bovenaan de nieuwsbrief en moet direct herkenbaar zijn. Het is het eerste wat klanten zien wanneer ze je nieuwsbrief open doen. Dus is het ook de ideale plek om je logo te zetten. Dat zorgt meteen voor herkenbaarheid.
Zorg er wel voor dat je logo niet te dominant aanwezig is. Het is immers niet dé reden waarom je klant de e-mail heeft open gedaan.
Persoonlijke begroeting
Zorg altijd voor een persoonlijke begroeting. Niet “Beste klant” maar wel “Beste An”. Zorg er voor dat de tone-of-voice past bij je DNA. Ben je iemand die in de winkel steeds de klanten begroet met “Hallookes”, dan mag je daarmee uiteraard ook je nieuwsbrief beginnen.
De inleiding
Direct ter zake, niet teveel blahblah dus. Vertel de lezer in de eerste paar zinnen wat ze kunnen verwachten. Waarom is deze nieuwsbrief de moeite waard om te lezen?
De hoofdinhoud
Dit is de kern van je nieuwsbrief. Zorg dat de content scanbaar en aantrekkelijk is, dus geen lange encyclopedie-tekst!
- Werk met duidelijke, korte blokjes tekst. Vermijd overbodig vakjargon.
- Zet boven elk blokje tekst een duidelijke subkop zodat de lezer je tekst makkelijk kan scannen.
- Voeg relevante foto’s toe.
- Houd de focus op één of twee onderwerpen. Te veel informatie leidt tot verwarring.
De call-to-action (CTA)
Zorg dat je lezer weet wat hij moet doen met je nieuwsbrief! Kan hij de collectie ontdekken op je website, moet hij ergens inschrijven voor een workshop, moet hij je volgen op social media? Voorzie een duidelijke knop en durf ze ook meerdere keren te plaatsen zodat je klant niet eerst helemaal naar onderaan moet scrollen voor hij de knop tegen komt!
De footer
Het onderste stuk van je nieuwsbrief is belangrijker dan je denkt. Naast de wettelijk verplichte gegevens, is het ook de plaats om deze info op te nemen:
- Kort wie je bent en waarom je deze nieuwsbrief stuurt
- Je belangrijkste contactgegevens: e-mail, telefoon en/of link naar je website
- Link naar je sociale media
Zo heb je een houvast om aan die nieuwsbrief te beginnen. Heb je toch meer ondersteuning nodig? Bij Deesist. helpen we je graag met het strategische stuk tot en met de uitvoering.